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人民日报、故宫和阿里巴巴达成合作 三方共同打造网红新IP

2019-11-03 21:23:27  1013

9月20日,《人民日报》、《紫禁城》和阿里巴巴宣布将深化战略合作。未来,三方将共同利用数字技术和新的零售能力,将故宫丰富的珍品收藏转化为年轻人喜爱的新知识产权,让传统文化真正“活下去”。

文化旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东(左三)、人民日报海外版总编辑王慧敏(右三)、阿里巴巴集团合伙人、天猫淘宝总裁范姜(右二)。

紫禁城一直处于新文学创作的前沿,越来越受到年轻人的喜爱。在淘宝商城逛故宫旗舰店的消费者中,超过一半是90后。许多网民笑着说,有着600年历史的紫禁城“逆潮流而动”。

文化旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东表示,阿里巴巴等数字经济平台改变了年轻人的生活,将故宫带入了他们的生活。

“紫禁城是天猫新作品的源头。我们希望,通过跨越国界,传统文化和商业文明将被赋予生命,中国传统文化将真正“活下去”。阿里巴巴集团合伙人兼淘宝天猫总裁范姜表示,故宫文具品牌的发布不仅是早期合作的结果,也是故宫、人民日报和阿里巴巴集团更高层次战略合作的开始。

同一天,由《人民日报》和故宫博物院联合打造的“故宫文具”新ip也宣布正式进入天猫,迅速成为“人气新王”。故宫文具,专门生产文具用品,被认为是最接近年轻人的知识产权。它以“桌子上的紫禁城”为卖点,向“00后”甚至“10后”传达中国文化的美丽。

业内人士认为,文学创作与互联网的结合使中国传统文化在年轻人中得以传承,并使海外消费者也开始青睐中国文学创作产品,这是中国文化自信的表现之一。

(编辑:王庆余)

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